5 кратких советов для улучшения показателя качества вашего рекламного объявления в AdWords

Если ваше рекламное объявление, созданное в Google AdWords, не отображается на веб-страницах результатов поиска системы так часто, как бы вам этого хотелось, то причиной может быть то, что показатель качества объявления недостаточно высок. К счастью, это можно исправить.

Показатель качества Google Ads

В этой статье мы рассмотрим концепцию показателя качества рекламного объявления в системе Google AdWords и дадим несколько советов о том, как его улучшить.

Что такое показатель качества?

Показателем качества измеряется релевантность объявления ожиданиям пользователей. Он имеет численное выражение от 1 до 10, где 10 – лучший результат.

Система AdWords использует этот показатель для определения места объявления.

Например, если показатель качества объявления равен 7, а показатель качества рекламы конкурента равен 8, то в результатах поиска объявление конкурента появится выше (при условии, что все остальные элементы одинаковы).

Конечно же, вас это не устраивает, не так ли?

Что влияет на показатель качества

Три разных фактора оказывают влияние на показатель качества. Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

Ожидаемый показатель кликабельности (CTR) – Система AdWords использует алгоритм для прогнозирования процента пользователей, совершивших переход по объявлению. Чем выше это число, тем выше показатель качества.

Релевантность объявлений – Чем релевантнее объявление выбранным ключевым словам, тем выше показатель качества. Собственно, рекламное объявление должно содержать ключевые слова, указанные в группе объявлений.

Опыт использования целевой страницы – Система AdWords также оценивает целевую страницу с точки зрения впечатления пользователей о ней. Это значит, что целевая страница должна соответствовать объявлению и ключевым словам. Она также должна хорошо отображаться на экранах всех устройств.

Теперь, когда вы узнали больше о том, как рассчитывается показатель качества объявления, рассмотрим некоторые способы улучшения результата.

Используйте небольшие группы объявлений

Google рекомендует использовать 15-20 ключевых слов на одну группу объявлений. Но зачастую этого недостаточно, чтобы обеспечить высокий показатель качества объявлений

Почему? Потому что создать объявление, связанное с 15-20 ключевыми словами (в большинстве случаев) очень сложно.

Например, если запускать рекламное объявление снастей для морской рыбалки, то существует ряд целевых поисковых запросов, по которым можно показывать это рекламное объявление, например, «катушки для спиннинга», «удочки» и «морские снасти» и т.д..

Но трудно создать одно рекламное объявление, имеющее отношение ко всем трем из этих поисковых запросов.

Именно поэтому некоторые специалисты рекомендуют использовать от 1 до 10 ключевых слов в группе объявлений.

Такая мера может показаться крайней, но именно она, скорее всего, придаст толчок показателю качества объявления. Следует принять во внимание, что такой прием может оказаться невозможным в зависимости от размера оборота аккаунта AdWords… Если у рекламодателя находиться в управлении аккаунт с оборотом в полмиллиона долларов в месяц – использование от 15 до 20 ключевых слов в каждой группе объявлений, как правило, неизбежно. Но если это небольшой аккаунт со средним доходом и, соответственно, небольшим количеством ключевых слов – разделение их на небольшие, более тематические группы объявлений поможет существенно улучшить ваш показатель качества.

Используйте минус-слова

Многие маркетологи оставляют минус-слова без внимания. А напрасно.

Что такое минус-слова? Это слова, добавляемые в группу объявлений или рекламную кампанию, по которым запрещается показ рекламных объявлений. Другими словами, если пользователи будут использовать эти слова в своих поисковых запросах – ваши объявления им не покажутся.

Минус-слова в объявлениях следует использовать, чтобы люди, которые не являются вашей целевой аудиторией, не видели объявлений, в которых они не заинтересованы. Это улучшит ожидаемый показатель кликабельности, что, в свою очередь, повисит показатель качества объявления.

Используйте расширенные текстовые объявления

Еще один действенный способ повысить показатель качества рекламы – использовать эффективные расширенные текстовые объявления.

Если раньше вы их не использовали, то мы настоятельно рекомендуем это сделать. Расширенные текстовые объявления позволяют запускать рекламу с более длинным текстом. Эти объявления дают возможность использовать на 50% больше символов, чем в традиционных объявлениях AdWords.

Это особенно эффективно при запуске рекламной кампании для ключевых слов с длинным хвостом. Расширенные объявления предоставляют больше места для более длинных поисковых запросов.

Использование ключевых слов с длинным хвостом в расширенных текстовых объявлениях поможет повысить релевантность объявления а, следовательно, и показатель качества.

Не используйте динамическую вставку ключевых слов

Динамическая вставка ключевых слов – это функция сервиса Google AdWords, позволяющая вставлять точный поисковый запрос, введенный пользователем, в текст рекламного объявления. Может показаться, что это довольно удобно, но вряд ли такой прием поможет повысить показатель качества объявления (обратите внимание, что динамическая вставка ключевых слов отличный инструмент и имеет высокую эффективность, но только при условии, что аккаунт полностью оптимизирован на уровне групп объявлений, ключевых слов, минус-слов и т.д. ).

Использование функции динамической вставки ключевых слов может снизить показатель качества рекламы.

Дело в том, что динамическая вставка ключевых слов также не понадобится, если вы используете группы объявлений с небольшим количеством ключевых слов.

Кроме того, динамическая вставка ключевых слов может повлиять на целостность и качество написанного рекламного сообщения, снижая его маркетинговую ценность. Рекламодателю лучше быть в курсе того, какие слова используются в рекламном тексте.

Улучшите целевую страницу

И последнее. Показатель качества объявления можно повысить, улучшив целевую страницу.

Откройте целевую страницу с помощью Google Page Speed ​​Insights, чтобы проверить скорость загрузки страницы. Затем протестируйте страницу с помощью Google Mobile-Friendly, чтобы проверить ее на совместимость с мобильными устройствами. Если какой-либо из этих инструментов показывает низкие результаты, следует связаться с командой разработчиков и заказать услугу улучшения страницы.

Теперь убедитесь, что страница легко управляема. Пользователи не должны испытывать никаких проблем с ее запуском и управлением на любом устройстве: на стационарном компьютере, ноутбуке, планшете, смартфоне или фаблете.

Обязательно проверьте страницу вручную, поскольку автоматические инструменты Google могут что-то пропустить. Кроме того, убедитесь, что целевая страница создана с учетом соответствующих критериев и всегда проверяйте ее работоспособность.

Бесплатная консультация

Мы предлагаем комплексное продвижение сайтов в интернете. Если Вам нужна помощь или консультация отправьте нам запрос по ссылке ниже.

Подписка на новые статьи

Другие статьи

Посмотреть все
Комментариев нет

Добавить комментарий