Что нужно сделать для снижения высокой стоимости за клик в AdWords?

Стоимость за клик (CPC) — это цена, которую вы платите Google или любой другой поисковой системе, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Как снизить стоимость клика в Google Adwords/Google Ads

Одним из базовых показателей кампаний AdWords является цена клика по вашим рекламным объявлениям. В дальнейшем данный показатель будет помогать вам понять в каком направлении развивать кампанию AdWords.

Цена за клик для разных ключевых слов, объявлений, кампаний — различна, поэтому вам нужно хорошо понимать стратегию назначения ставок AdWords для оптимизации цены за клик.

Обычно CPC определяется на основе аукциона.

Это отличный показатель для понимания начального уровня расходов на кампанию и финансового успеха ваших рекламных кампаний.

В любом бизнесе владельцы всегда пытаются сократить расходы, так и в случае с AdWords. Как следует из названия, стоимость за клик — это стоимость, которую вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Следовательно, чтобы сократить ваши расходы — эта стоимость должна быть низкой.

Как рассчитать CPC

Ниже приведены некоторые советы, которые необходимо применять, чтобы снизить стоимость за клик в AdWords.

  1. Добавить низкочастотные ключевые слова

График зависимости конкуренции и поисковых запросов

Низкочастотные ключевые слова — это такие ключевые слова, которые редко вводятся клиентами при поиске продукта или услуги и имеют четкую область поиска.

Чем более частотное ключевое слово, тем больше людей вводят его в поиск, и, следовательно, тем выше ставка.

С другой стороны, низкочастотные ключевые слова — это конкретные ключевые слова, которые редко вводятся клиентами при поиске продукта или услуги, так как зачастую тесно связаны с продуктом или его особенностями, они являются максимально релевантными запросами и имеют очень высокую ценность для рекламодателя.

Низкочастотные ключевые слова имеют более высокий показатель качества, а более высокий показатель качества — это самый эффективный способ снижения CPC.

2. Используйте ключевые слова с низкими ставками

Ключевые запросы с низкой ставкой

Работая с ключевыми словам, подбирайте ключевые слова, которые имеют сравнительно низкие ставки, поскольку эти ключевые слова будут иметь более низкую цену за клик. Стоимость за клик ключевых слов также зависит от того, насколько конкурентоспособна ваша отрасль. Некоторые ключевые слова чрезвычайно конкурентоспособны и, следовательно, имеют более высокую цену за клик. Старайтесь избегать использования конкурентных ключевых слов если вы планируете снизить цену за клик.

Кроме того, переключите свои ставки с автоматического режима на ручной, поскольку ручное назначение цены за клик дает вам больше контроля над вашей ценой за клик.

3. Используйте минус-слова

Добавление минус-слов Google Ads, Adwords

Минус-слова также помогают снизить CPC. Они предотвращают показ ваших объявлений по нерелевантным поисковым запросам, которые могут снизить ваш CTR.

Высокий CTR важен, потому что низкий CTR влечет за собой снижение показателя качества, тем самым увеличивая цену за клик.

Они позволяют показывать ваши объявления только тем людям, которые ищут ваше объявление, и заинтересованы в вашем продукте / услуге.

Следовательно, избегая всех нерелевантных поисковых запросов с помощью минус-слов, вы гарантированно повысите CTR, что в свою очередь улучшит показатель качества и поможет снизить стоимость клика.

4. Нацельтесь 3-ю или 4-ю позицию

Google использует систему аукционов для ранжирования рекламы и определения цены за клик для каждого объявления.

Как онлайн-рекламодатель, вы также должны попытаться нацелить свои объявления, по крайней мере, на третью или четвертую позицию.

Чтобы размещать объявления на третьей или четвертой позиции, вам придется работать над релевантностью ваших ключевых слов, объявления и целевой страницы.

Google определяет рейтинг объявления по показателю качества и максимальной цене за клик.

Если вам необходимо снизить цену за клик, то для улучшения своего рейтинга вы должны сначала улучшить свой показатель качества.

Чем выше показывается ваше объявление, тем выше показатель качества, а более высокий показатель качества всегда снижает цену за клик.

Рейтинг объявления и показатель качества взаимосвязаны. Повышение показателя качества приводит к повышению рейтинга рекламы и наоборот.

5. Сосредоточьтесь на показателе качества

Показатель качества Google Ads, Adwords

Для Google показатель качества — это релевантность ваших ключевых слов, целевой страницы и рекламы.

Он определяет позицию ваших объявлений, а также сколько вы будете платить за каждый клик.

Когда вы начинаете создавать объявления, которые более релевантны поисковым запросам, ваш CTR увеличивается.

Увеличение CTR приводит к повышению показателя качества, что повышает рейтинг вашего объявления и снижает стоимость за клик.

6. Создайте узкотематические группы рекламных объявлений

Чем релевантнее ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы, тем больше будет ваш показатель качества, который еще больше снизит вашу стоимость за клик.

Одной из наиболее рекомендуемых практик для достижения высокого показателя качества и низкой стоимости за клик является создание узкотематических групп объявлений.

Для этого вам следует структурировать ключевые слова и группы объявлений на основе различных продуктов и услуг, которые вы продаете и хотите рекламировать в Интернете.

После разделения на группы объявлений для каждого вида вашего продукта / услуги создайте релевантные ключевые слова и выберите наиболее подходящую целевую страницу для каждой из ваших групп объявлений.

Создав узкотематические группы объявлений, вы сделаете ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы очень релевантными, за это Google вознаградит вас высоким показателем качества, тем самым снижая стоимость за клик.

7. Используйте расписание показов объявлений

Расписание показов объявлений — еще одна функция рекламы PPC. Часто об функции забывают, хотя с помощью нее вы можете существенно сократить рекламные расходы.

Оно позволяет рекламодателю выбирать определенные дни и время для показа объявления.

Показывать свои объявления 24/7 может быть дорогостоящим удовольствием для любого бизнеса и, скорее всего, снизит рентабельность инвестиций.

Если вы знаете день или время, когда вы получаете лучший отклик от своих клиентов, то Вы можете запланировать показ своих объявлений в этот день или в это время.

Благодаря этому вы сможете показывать объявления своим клиентам, когда они, скорее всего, будут более восприимчивы к ним. Это еще больше снизит возможность получения нерелевантных кликов, что приведет к снижению стоимости за клик.

С помощью расписание показов объявлений вы также можете сэкономить свой рекламный бюджет, не допуская показ своих объявлений в не те часы или дни. Таким образом, вы предотвратите нерелевантные клики.

8. Используйте геотаргетинг

Geotargeting Google Ads, Adwords

Геотаргетинг поможет вам сосредоточиться на рекламе в тех областях или регионах, где вы найдете целевых клиентов для своего бизнеса.

Для каждой кампании AdWords вы можете выбрать местоположение, в которых должны отображаться ваши объявления.

Существует несколько типов таргетинга. Вы можете настроить таргетинг на всю страну, город, районы в пределах города, регион или почтовый индекс и радиус вокруг местоположения.

Использование геотаргетинга позволяет вывести ваши кампании AdWords на новый уровень.

Маркетологи считают, что геотартегинг — это один из ключевых таргетингов PPC кампании с точки зрения поиска наиболее заинтересованных клиентов

Ориентация кампаний PPC на определенные города, регионы или страны особенно полезна для локального бизнеса.

С помощью геотаргетинга ваши объявления будут отображаться только в тех областях, где находятся ваши потенциальные клиенты. Это увеличит ваш CTR, что в конечном итоге улучшит показатель качества, тем самым уменьшив стоимость клика.

Последние советы

8 приведенных выше пунктов — это всего лишь несколько советов по снижению CPC. Существуют и другие способы снижения цены за клик, такие как отслеживание конверсий, использование расширений, корректировка ставок в соответствии с местоположением, устройствами, днем и временем дня.

Для того, чтобы снизить расходы на рекламу вы должны стремиться не только снизить цену за клик, но и улучшить другие аспекты своих кампаний и тогда вы сможете повысить эффективность своих рекламных кампаний AdWords.

Бесплатная консультация

Мы предлагаем комплексное продвижение сайтов в интернете. Если Вам нужна помощь или консультация отправьте нам запрос по ссылке ниже.

Подписка на новые статьи

Другие статьи

Посмотреть все
Комментариев нет

Добавить комментарий